荊門祥源廣告裝飾設計工程有限公司專業制作墻體廣告、商業美陳、城市亮化、門頭制作、廣告標識等,期待您的致電!有需要找專門從事墻體廣告策劃、設計、施工、制作、發布的請參考荊門祥源裝飾設計工程有限公司。
荊門祥源廣告裝飾設計工程有限公司于2015年9月16日成立。公司經營范圍包括:文化藝術交流策劃(不含演出經紀及其它許可經營項目),品牌推廣,會務會展服務,禮儀慶典服務,企業營銷策劃,企業形象策劃,企業管理,設計、制作、發布、代理國內各類廣告,景觀雕塑的設計、制作、施工,道路交通標識及各類標牌的設計、制作及安裝,舞臺設計,商務信息咨詢(不含金融及其它許可項目),票務代理,鋼結構工程,城市照明亮化工程等。
筆者認為,按照時空來劃分,所有的媒體都可以歸類為兩大陣營:電視、廣播、報紙、雜志、互聯網等屬于時間維度,墻體廣告、公交車身廣告、樓宇電梯廣告、電子屏、站牌、高炮等戶外廣告以及某些依托特通渠道的信息媒體(例如航空雜、高鐵雜志和電視)屬于空間維度,前者是主動的資訊模式,后者是被動的資訊模式,前者的傳播是以線上流量為載體,后者的傳播是以線下流量(也稱“場景化流量”)為載體。
時間媒體可以來回切換甚至關閉,但空間媒體無法自主選擇,它置身于人們的生活空間中,你看或不看,它都在那里。在時間媒體里傳播,要想吸引受眾的注意,就必須以內容取勝,而在空間媒體里傳播,信息發布的渠道更為重要。
舉個例子,航空雜志可能是世界上**難看的雜志,看完你永遠記不住內容,但封底不是卡地亞就是勞力士、歐米茄、江詩丹頓等名表的廣告,很多人關于手表的品牌認知,都是從航空雜志上知道的。
墻體廣告也是同樣的道理,這些廣告一般分布在國道、省道兩側的醒目位置,試想你是不是有這樣的經歷:在長時間枯燥乏味的旅途中,你會發現欣賞路邊的廣告,不失為一種很好的消遣方式,廣告所要表達的信息在不知不覺中就被人們接受了。
當一個人處在比廣告更加無聊的時間和空間里時,廣告就被人看了。這時,內容的重要性就讓位于渠道。
在移動互聯時代,人們的注意力都集中于線上的流量,而忽視了線下的流量,其實,相比而言,線下的流量無論從性價比還是轉化率上都要更勝一籌。比如你在路上電動車沒電了,這時剛好看到一個電動車的墻面廣告:***電動車,續航更持久!充一次電能跑***公里!這是不是比你在電視上看千百次的電動車廣告效果要強多了?
線下流量有一個特點,就是自帶場景,因為它是置身受眾的真實生活空間的,當受眾在特定場景下與廣告相遇時,會激發出更強烈的購買欲望。這也是為什么小米、三只松鼠等線上品牌爭相開設線下體驗店的原因,線上流量看起來比線下大很多,但成交率低,線下廣告看似受到區域限制,但更容易促成銷售轉化。
這里,筆者并不是鼓吹線下流量的優越性,也不是忽悠大家都去做墻體廣告,而是提醒大家不要一味地被互聯網的光環效應蒙蔽了雙眼。
|