市場規(guī)模分析

1．消費升級帶動進(jìn)口消費穩(wěn)步上升，飲食習(xí)慣產(chǎn)生轉(zhuǎn)變

中國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平、生活質(zhì)量也逐步提高。近年來，我國居民收入呈現(xiàn)平穩(wěn)、快速的增長。2019年，全國居民人均可支配收入30733元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。截止至2020年底中國居民人均可支配收入達(dá)到了32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。我國居民收入的增長帶動了我國中產(chǎn)階級的不斷壯大，消費形態(tài)不斷升級，我國居民對于食品的要求已從溫飽上升至對食品安全品質(zhì)的關(guān)注。當(dāng)下我國居民消費心理以及消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，我國居民的飲食消費習(xí)慣已逐漸向著營養(yǎng)型、健康型、休閑型、國際型的高層次消費轉(zhuǎn)變。

2015-2020年中國居民人均可支配收入統(tǒng)計及增長情況

2．我國進(jìn)口食品市場保持穩(wěn)定增長態(tài)勢

隨著我國物流、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了更多消費方式的普及，這從側(cè)面也加強(qiáng)了我國居民的消費能力，促進(jìn)我國進(jìn)口消費規(guī)模穩(wěn)步增長。此外從我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國的進(jìn)口關(guān)稅持續(xù)下調(diào)，2019年我國與新西蘭、秘魯、韓國、澳大利亞等8國以及亞太貿(mào)易協(xié)定國家的協(xié)定稅率進(jìn)一步降低，涉及稅品幾乎包括所有進(jìn)口食品，這造就我國進(jìn)口食品價格的進(jìn)一步下降，使得越來越多的普通居民能夠消費起進(jìn)口食品。2009-2019年期間我國進(jìn)口食品規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，截至2019年，我國進(jìn)口食品市場規(guī)模已高達(dá)908.1億美元，同比增長23.4%，進(jìn)口額相比2018年凈增長172.4億美元。

2009-2019年中國進(jìn)口食品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況

3．進(jìn)口食品已成為我國家庭食品的重要組成部分

當(dāng)下我國普通居民對于進(jìn)口食品的消費已不僅僅是停留在初期只是偶爾能夠享受的奢侈品，而是已逐漸融入到居民的日常生活之中，進(jìn)口食品對于我國普通居民已不是遙不可及，而是被越來越多的消費者所接受。2019年，我國居民中有50%以上進(jìn)口食品消費占家庭食品消費比例超出10%，相比上年增加了5%左右。隨著進(jìn)口食品越來越受國人的青睞，國內(nèi)進(jìn)口商、經(jīng)銷商競相向國外廠商進(jìn)口食品。得益于中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，居民生活水平的不斷提升，進(jìn)口食品逐漸成為中國尋常百姓餐桌的重要組成部分。

2018—2019年中國進(jìn)口食品消費占家庭食品消費比例變化情況

市場競爭環(huán)境

1．健康高品質(zhì)的進(jìn)口食品促進(jìn)國內(nèi)市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大

隨著食品產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源加速整合、國內(nèi)進(jìn)口政策持續(xù)釋放以及廣大國民品質(zhì)消費意識的快速提升，國內(nèi)進(jìn)口食品市場還將迎來新的增長期。國內(nèi)進(jìn)口食品市場規(guī)模擴(kuò)大，品質(zhì)消費明顯。53.8%消費者在選購進(jìn)口食品時**關(guān)注的食品的質(zhì)量，僅有18.3%的消費者會考慮價格。消費者在進(jìn)口食品領(lǐng)域的品質(zhì)消費趨勢明顯，越來越多的人愿意為了高品質(zhì)的食品支付額外的價格，尤其是進(jìn)口食品的消費者，消費者更在乎商品為自身帶來的價值而非**價格。事實上，健康已經(jīng)是食品消費的必然追求。國內(nèi)消費者對食品的需求已發(fā)生質(zhì)的變化，食品已經(jīng)從溫飽的需求升級為健康，享受的層次。國內(nèi)消費者愿意為健康產(chǎn)品買單，健康類型的食品消費成為拉動行業(yè)增長的重要因素。

2．**城市進(jìn)口食品趨于飽和，未來主要市場下沉于其他城市

目前總體城市居民的進(jìn)口食品消費仍以**城市占比較高，隨著城鄉(xiāng)收入差距的減小，以及**城市市場趨于飽和，二三線城市或可成為進(jìn)口食品的后續(xù)發(fā)力點。進(jìn)口食品消費市場正在向三四線城市擴(kuò)張，消費升級、城鄉(xiāng)居民收入差距縮小這些趨勢都將促進(jìn)進(jìn)口食品市場下沉。未來進(jìn)口食品市場會下沉至三四線城市，而進(jìn)口食品加盟店將成為進(jìn)口食品選購的主要渠道。74.2%的國內(nèi)進(jìn)口食品消費者通過直營店購買進(jìn)口食品，進(jìn)口加盟店逐漸占據(jù)進(jìn)口食品市場主導(dǎo)地位。73.9%的人認(rèn)為進(jìn)口加盟店相比較其他購買渠道進(jìn)口食品的品類更加豐富。

發(fā)展機(jī)會

1、近年來由于進(jìn)口食品的高營養(yǎng)、高健康，越來越受到我國居民的青睞，目前我國大量進(jìn)口商和經(jīng)銷商爭相從國外進(jìn)口食品，進(jìn)口食品無論通過何種渠道銷售都大受歡迎，加之我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入消費的水平提升，進(jìn)口食品已逐漸成為中國平常居民家中的重要組成部分和必備食品。

2、國家開放政策的支持以及貿(mào)易便利化措施的不斷完善，推動中國進(jìn)口食品消費規(guī)模高速增長。進(jìn)口食品的種類也在日益多元化，在進(jìn)口食品中，休閑零食**受消費者青睞。而的進(jìn)口休閑零食中，進(jìn)口餅干、糖果巧克力以及膨化食品是較受歡迎的三大類別。由于消費升級、各地生活消費水平的不斷接近，各類城市居民的進(jìn)口食品消費比例都超過10%。 “一帶一路”利好進(jìn)口市場開放繁榮，海外口食品發(fā)展?jié)摿Υ螅a(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場，迅速占領(lǐng)二線以下城市大部分市場份額，增強(qiáng)品牌影響力。

3、中國消費者對食品的需求已發(fā)生了質(zhì)的變化，食品已經(jīng)從溫飽的需求升級為健康，享受的層次。中國消費者愿意為健康產(chǎn)品買單，健康類型的食品消費成為拉動行業(yè)增長的重要因素。項目可持續(xù)的方式生產(chǎn)健康美味的食品，貼合市場消費需求，提供具有可靠可持續(xù)來源的多樣性食物，項目發(fā)展前景良好。

思創(chuàng)咨詢由國內(nèi)策劃大師伏強(qiáng)先生創(chuàng)立，是一家專注于投融資咨詢和工程咨詢、項目/企業(yè)策劃、規(guī)劃設(shè)計、營銷策劃的專業(yè)咨詢公司，為企業(yè)量身定制商業(yè)計劃書、可行性研究報告、投資計劃書（融資計劃書）、投資項目盡職調(diào)查報告、項目招商方案、項目定位報告、項目申請報告、項目建議書、資金申請報告、節(jié)能評估報告、交通影響評估報告、社會穩(wěn)定風(fēng)險評估、市場調(diào)研報告等整體解決方案，及各類營銷方案。伏強(qiáng)先生擁有十余年專業(yè)策劃經(jīng)驗，精通各類項目策劃及方案撰寫，已成功為國內(nèi)數(shù)千家企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)策劃方案及相關(guān)建議，公司擁有專業(yè)級團(tuán)隊，各項資質(zhì)齊全。

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1.市場分析與發(fā)展前景

2.項目介紹與商業(yè)模式

3.組織管理與發(fā)展計劃

4.財務(wù)預(yù)測與財務(wù)評價