隨著城市商戰日趨白熱化，而農村居民消費水平正逐步提高，諸多商家將拓展市場的重心轉移至農村市場。在我國農村，由于消費者長期以來相對保守，信息閉塞，購買偏好比較固定，而分布其生活周圍的農村墻體廣告，卻能以潤物細無聲的方式發揮著其他廣告媒體無法比擬的優勢，成為拓展農村市場不得不倚重的利器。

本文中的墻體廣告是指設置于城郊、鄉村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實現其廣告目的的各種廣告形式。

當我們乘載汽車、火車途經農村時，或是置身于村莊之內，形形色色的墻體廣告總會不自覺地躍入眼簾。作為一種寄生在中國農村環境下的戶外廣告形式，農村墻體廣告從形成到發展無不烙印著鮮明的特色，見證著時代的變遷，發揮著獨特的作用，同時也存在著一些不容忽視的問題。

    圍繞企業和商品信息宣傳是農村墻體廣告的又一主題特色。隨著經濟的發展與繁榮，許多農村從貧困落后、人煙稀少逐漸變得人口密集、交通發達，消費需求日益凸顯，越來越多的企業特別是民營企業開始重視農村市場的開拓，力圖通過墻體廣告將企業名稱、標識、口號、理念等等進行滲透傳播。如“華龍面，天天見”、“老萬鍋爐，取暖做飯兩不誤”等等。

    隨著時代的發展和精神文明建設的深入，圍繞環境保護、社會安全、道德倫理、文化建設等公益主題的墻體廣告日益增多。
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