一:推薦是什么
推薦,是在手淘猜你喜歡等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產品。
推薦入口:tuijian.taobao.com
展示的位置:猜你喜歡(*頁/購物車/支付成功頁)、微淘關注熱門、有好貨、直播廣場精選。
一般展示在第七第十、**個展現位置。一般帶有“HOT”“推薦關注”“直播中”等等都是我們的資源展示位置。
展現邏輯是根據設置的定向人群進行競價排名展現
扣費原理:按點擊扣費,扣費=下一名出價+0.1元
產品優勢:
1、手淘核心推薦位置流量/推薦式營銷
2、場景全覆蓋,全面覆蓋手淘核心推薦渠道:猜你喜歡、微淘、直播廣場、有好貨等
3、創意更多遠,支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創意形式
4、全新定向體系,從店鋪、商品、內容、粉絲等多維度,精準尋找潛在消費者
推薦適用場景
店鋪單品銷量基礎穩定,手淘營銷數據良好(粉絲數、手淘轉化占比)
單品爆款及單品粉絲營銷
活動大促前預熱
日常引流以及爆款引流
推薦與直通車、鉆展的區別:
直通車的推廣模式是搜索是推廣
鉆展的推廣模式是展現是推廣
推薦適推薦式推廣(也可以說是需求定制)
推薦實操流程:
三種推廣模式
商品推廣:以商品為主體的營銷推廣,將商品推廣至猜你喜歡等優質的資源位
圖文推廣:以圖文或短視頻內容為主體的營銷推廣,降內容推廣至手淘猜你喜歡,以微淘營銷為主
直播推廣:以直播為主體,推廣至至直播廣場、猜你喜歡等優質資源位,以實時直播為主,強調一點做直播推廣的時候,一定要在直播間開啟的時候進行推廣,直播間結束不能進行推廣,直播間不管有沒有浮現權都是可以進行推廣的。圖文和視頻類的,以前發過的都可以進行推廣的。
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