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時(shí)值當(dāng)下,社區(qū)廣告促成品牌新動(dòng)力
黑天,鵝下,**恐慌的還是經(jīng)濟(jì)。
大企業(yè)都頂不住了。
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黑天,鵝的到來讓廣告主都對(duì)黑天,鵝當(dāng)下的廣告投放抱有很大的疑慮,現(xiàn)在是否還值得繼續(xù)投放廣告?廣告投放能否達(dá)到預(yù)定效益,品牌宣傳能否獲得更多關(guān)注度。
大家有沒想過,在這特殊時(shí)期,我們對(duì)外接觸環(huán)境有哪些?社區(qū)環(huán)境及工作環(huán)境。社區(qū)廣告是離“家”環(huán)境**近的社區(qū)媒體廣告。其獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)在幫助品牌主提升曝光和轉(zhuǎn)化的同時(shí),也順利將這場(chǎng)危機(jī)化解為契機(jī)。
復(fù)工“兩點(diǎn)”生活,增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
在經(jīng)歷了2個(gè)月的封閉隔離后,我們還不知道要持續(xù)多久。成都發(fā)布的《關(guān)于重申在黑天,鵝防控期間減少公眾聚集性活動(dòng)的通知》明確提出,黑天,鵝防控期間,要求企業(yè)員工疫實(shí)行“兩點(diǎn)”的上下班模式,并減少不必要的聚集。也就是說,在未幾個(gè)月的時(shí)間里,大量用戶的主要場(chǎng)景仍是社區(qū)“家”環(huán)境及工作環(huán)境。
對(duì)于流量集中的地方,人們還是抱著很大的戒心。甚至人口密集的一些交通工具能不坐盡量不坐。這對(duì)于思框傳媒等社區(qū)廣告媒體而言,無疑是一個(gè)的契機(jī)。
為什么呢?大屏直面精致畫面更吸引人。窩在家已經(jīng)夠久了,所有宅在家能玩的想的到都已經(jīng)失去興趣。其注意力已經(jīng)從家轉(zhuǎn)到戶外環(huán)境。而戶外又是人群密集地方警惕前往。這時(shí),他們對(duì)社區(qū)場(chǎng)景中的社區(qū)車庫(kù)廣告反感度zul低,接受度zul高。因此這無疑給思框傳媒幫助品牌凝聚用戶注意力創(chuàng)造了一個(gè)極佳的入口。
我只要你記住品牌,其他的再說
很多人過,廣告要簡(jiǎn)潔好記有個(gè)性才能讓人有好感。但大衛(wèi)奧格威說廣告**初就是要在**短的時(shí)間內(nèi)給用戶**有價(jià)值的信息。從各自的角度來說都對(duì)。一個(gè)簡(jiǎn)潔好記,一個(gè)是在**印象中讓人知道這是做什么。若是二者同存,自然是**合適的。若是不能,只能是選擇信息的有效傳遞。
然而現(xiàn)實(shí)就是現(xiàn)實(shí),很多人在看**眼就失去興趣。根本不會(huì)在看另一眼。若是想讓品牌打響起來,不妨試試高重復(fù)、高展現(xiàn)量連續(xù)不斷的轟,炸式“搶占心智”。
你知道“鉑爵旅拍”、“當(dāng)貝”是做什么的么?婚紗攝影、投影儀是不是一下子就冒出來了。這是不是比套,路更有效,想到婚紗攝影到哪拍?投影儀買哪個(gè)?是不是**時(shí)間腦海中就出來了。
很多人看這類轟,炸式廣告很反感,那么為什么會(huì)反感呢?有趣且上頭的廣告重復(fù)的次數(shù)多了且已經(jīng)記憶若是再多次看到,達(dá)到受眾的心理承受極就會(huì)產(chǎn)生反感心理。大體過程是這樣的:有趣——我能用到(記憶)——朋友能用到(傳播記憶加深)——實(shí)際應(yīng)用(品牌記憶加深)——反感(強(qiáng)制觀看、不得不看)
把握時(shí)機(jī),在逆境之中提升用戶心智占有率
黑天,鵝大環(huán)境如此,誰能把握時(shí)機(jī),誰就能逆風(fēng)而起。俗話說,福禍相依,大災(zāi)下同樣也伴隨著大機(jī)緣。參考非典后,涌現(xiàn)出了大批巨頭企業(yè)如:電商阿里巴巴淘寶、京東、線上教育新東方、快遞順豐、旅游攜程、汽車夏利等。
在黑天,鵝封閉期間,當(dāng)線上曝光近乎飽和之時(shí),隨著復(fù)工潮的到來,線下曝光空間成為了獲取稀缺注意力的資源。如果企業(yè)在這個(gè)時(shí)候能夠果斷行動(dòng),借助復(fù)工潮的社區(qū)廣告媒體優(yōu)勢(shì),閃電式地提升品牌用戶心智占有率,那必定會(huì)在品牌群中脫穎而出。也許下一個(gè)馬云就是你!
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